העסק הינו שותפות של 3 אימהות שפתחו את העסק במהלך תקופת ההיריון, כשחיפשו מוצרים עבורן, וגילו כי כל מוצר שהיה ייחודי ומעוצב היה גם מאוד יקר, על כן החליטו להקים עסק שייתן פתרון כולל לאימהות צעירות. הן הבינו מאוד מהר כי האסטרטגיה לחדור לשוק, הינה ליצור מגוון מוצרים שפונה לכלל השוק, תוך שמירה על רמת איכות, נראות, פונקציונאליות, אך העובדה שאחת משלושתן מתגוררת בסין אפשרה להן להגיע ישירות למפעלים, ולחדור לשוק במחירים טובים תוך שמירה על שאר ערכי המותג.





